Μπορεί να αποταμιεύει λιγότερο σε σχέση με όσα καταναλώνει, ωστόσο δεν δείχνει διατεθειμένη να περιορίσει τις αγορές και τις εμπειρίες που της προσφέρουν άμεση ευχαρίστηση. Η Gen Z καταγράφει τη χαμηλότερη αναλογία αποταμιεύσεων προς δαπάνες μεταξύ των γενεών, ενώ την ίδια στιγμή αυξάνει με εντυπωσιακό ρυθμό την κατανάλωσή της.
Η εικόνα προκύπτει από τα στοιχεία συναλλαγών με πιστωτικές και χρεωστικές κάρτες της Bank of America. Σύμφωνα με αυτά, η άνοδος των δαπανών δεν περιορίζεται στους νέους με υψηλότερα εισοδήματα, αλλά παρατηρείται σε ολόκληρο το εισοδηματικό φάσμα της συγκεκριμένης γενιάς.
Η εξαίρεση στην οικονομία των δύο ταχυτήτων
Η συμπεριφορά της Gen Z διαφοροποιείται από το μοντέλο της λεγόμενης «K-shaped» ανάπτυξης, στο οποίο οι οικονομικά ισχυρότερες ομάδες συνεχίζουν να βελτιώνουν τη θέση τους, την ώρα που οι ασθενέστερες δέχονται μεγαλύτερες πιέσεις.
Κατά το τελευταίο εξάμηνο, όλες οι εισοδηματικές κατηγορίες της Gen Z παρουσίασαν ισχυρή αύξηση της καταναλωτικής τους δαπάνης. Με άλλα λόγια, η διάθεση για κατανάλωση παρέμεινε έντονη ανεξάρτητα από το ύψος του εισοδήματος.
Ταξίδια, καφές και μικρές πολυτέλειες
Η μεγαλύτερη κινητικότητα εντοπίζεται στις προαιρετικές δαπάνες. Οι νεότεροι καταναλωτές διαθέτουν περισσότερα χρήματα σε ταξίδια, προϊόντα ομορφιάς, κοσμήματα και καφέ, όπως δείχνουν τα δεδομένα πληρωμών της Bank of America.
Οι επιλογές αυτές φανερώνουν στροφή προς προϊόντα και εμπειρίες που προσφέρουν γρήγορη και χειροπιαστή ικανοποίηση. Πρόκειται για τη λογική της «little treat economy», δηλαδή της οικονομίας των μικρών απολαύσεων, μέσα από την οποία οι καταναλωτές επιβραβεύουν τον εαυτό τους με προσιτές αγορές, ακόμη και όταν οι μεγαλύτεροι οικονομικοί στόχοι μοιάζουν πιο δύσκολοι.
Το κυνήγι του πρόσθετου εισοδήματος
Για να μη θυσιάσει αυτές τις προτεραιότητες και ταυτόχρονα να συνεχίσει να επιδιώκει τους μακροπρόθεσμους οικονομικούς της στόχους, η Gen Z στρέφεται σε συμπληρωματικές πηγές εσόδων.
Η τάση ενισχύεται από τις δυσκολίες που συναντούν οι νεότεροι στην αγορά εργασίας. Πολλοί δεν καταφέρνουν να εξασφαλίσουν ούτε τις ώρες απασχόλησης ούτε τις αποδοχές που επιθυμούν, με αποτέλεσμα η περιστασιακή εργασία μέσω ψηφιακών πλατφορμών να κερδίζει διαρκώς έδαφος.
Από τα social media στο gig work
Σημαντικό μέρος αυτής της πρόσθετης δραστηριότητας αναπτύσσεται μέσα από τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Βάσει στοιχείων τραπεζικών λογαριασμών της Bank of America, σχεδόν το 40% του gig work που πραγματοποιεί η Gen Z συνδέεται με πλατφόρμες κοινωνικού εμπορίου.
Έτσι, τα social media δεν λειτουργούν πλέον μόνο ως χώροι επικοινωνίας και ψυχαγωγίας. Μετατρέπονται σταδιακά και σε πηγή εισοδήματος, επιτρέποντας στους νέους να χρηματοδοτούν τόσο τις καθημερινές απολαύσεις όσο και τα πιο μακροπρόθεσμα σχέδιά τους.
